美國的市場營銷專業(yè)和國內(nèi)有很大的區(qū)別，從專業(yè)方向與課程設(shè)置來看，國內(nèi)學(xué)生留學(xué)美國深造此專業(yè)還是非常有利的，并且很多美國大學(xué)都開設(shè)了此專業(yè)，就業(yè)率高、就業(yè)前景好是畢業(yè)生一致的評價。接下來為大家介紹：2023年美國市場營銷專業(yè)院校推薦 美國市場營銷專業(yè)方向介紹

　　一、市場營銷分類

　　整合營銷

　　即整合營銷傳播(Integrated marketing communications)，指將一個企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關(guān)等等，對分散的傳播信息進行無縫接合，從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的總體傳播效果達到明確、連續(xù)、一致和提升。

　　數(shù)據(jù)庫營銷

　　將營銷數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫，并根據(jù)對數(shù)據(jù)庫內(nèi)數(shù)據(jù)的分析，進行市場營銷活動。數(shù)據(jù)庫營銷常被視作是“直效營銷”(Direct marketing)的一個分支。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷

　　是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。網(wǎng)絡(luò)營銷的職能包括網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、銷售渠道、銷售促進八個方面。

　　標竿營銷

　　以某個市場上已經(jīng)存在的競爭者為比較基準的營銷方式。

　　直效營銷

　　是在沒有中間營銷商的情況下，利用消費者直接(Consumer Direct)通路來接觸及傳送貨品和服務(wù)給客戶。

　　綠色營銷

　　是指企業(yè)為了迎合消費者綠色消費的消費習(xí)慣，將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的價值觀導(dǎo)向，以綠色文化為其生產(chǎn)理念，力求滿足消費者對綠色產(chǎn)品的需求所做的營銷活動。

　　關(guān)系營銷

　　也稱作“關(guān)系營銷學(xué)”，是指在營銷過程中，企業(yè)還要與消費者，競爭者，分銷商，供應(yīng)商，政府機構(gòu)和公眾等發(fā)生交互作用的營銷過程， 它的結(jié)構(gòu)包括外部消費者市場，內(nèi)在市場，競爭者市場，分銷商市場等，核心是和自己有直接或間接營銷關(guān)系的個人或集體保持良好的關(guān)系。

　　社會營銷

　　是基于人具有“經(jīng)濟人”和“社會人”的雙重特性，運用類似商業(yè)上的營銷手段達到社會公益的目的;或者運用社會公益價值推廣其商品或商業(yè)服務(wù)一種手段。

　　二、美國市場營銷碩士院校推薦

　　哥倫比亞大學(xué)

　　哥大商學(xué)院開設(shè)的Marketing Science專業(yè)學(xué)制一年，屬于STEM項目，課程主要關(guān)注市場營銷分析。要求本科階段修過概率論與統(tǒng)計學(xué)課程，建議修過一門市場營銷和一門微觀經(jīng)濟學(xué)課程，強烈建議掌握SQL，與任意一種統(tǒng)計學(xué)工具(如SPSS， SAS， Stata， Matlab等)。

　　羅切斯特大學(xué)

　　目前課程基于大數(shù)據(jù)設(shè)置，將基于分析的方法應(yīng)用到市場營銷領(lǐng)域，利用大數(shù)據(jù)的力量來預(yù)測市場的走向，屬于STEM項目，學(xué)制一年。

　　馬里蘭大學(xué)

　　Marketing Analytics專業(yè)主要培養(yǎng)學(xué)生運用復(fù)雜的方法分析大數(shù)據(jù)并解決市場營銷問題，掌握R、Python和Tableau等編程語言，學(xué)會預(yù)測建模、消費者分析、客戶細分和微觀定位的方法和技能。該項目學(xué)制9或16個月，需要較強的數(shù)理基礎(chǔ)。

　　約翰霍普金斯大學(xué)

　　約翰霍普金斯大學(xué)綜合排名全美4前十，Carey商學(xué)院較為年輕，發(fā)展快，2023年通過AACSB(國際高等商學(xué)院協(xié)會)認證。開設(shè)的MS in Marketing學(xué)制一年，課程集中于現(xiàn)代營銷的內(nèi)部運作形式，從消費者行為、大數(shù)據(jù)、心理學(xué)等方面探尋營銷策略。

　　南加州大學(xué)

　　南加州大學(xué)深受中國學(xué)生喜愛，每年申請人數(shù)眾多，馬歇爾商學(xué)院申請競爭激烈。該專業(yè)學(xué)制一年，項目主要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新營銷技能并幫助學(xué)生更深入地建構(gòu)跨學(xué)科專業(yè)知識，設(shè)有兩個專業(yè)方向：Analytics(市場分析)，以及Consumer Behavior(消費者行為)。

　　德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校

　　德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校是名聲卓越的公立大學(xué)，位于德州首府奧斯汀市，是德克薩斯州大學(xué)系統(tǒng)中的旗艦校區(qū)。麥克庫姆商學(xué)院的MS in Marketing主要培養(yǎng)學(xué)生分析數(shù)據(jù)、研發(fā)有意義的市場營銷解決方案能力，以適應(yīng)現(xiàn)在數(shù)據(jù)、決策與行動交織的新經(jīng)濟時代。

　　三、就業(yè)前景

　　快消行業(yè)

　　快速消費品行業(yè)(FMCG)，即消費頻率高、使用時限短、擁有廣泛的消費群體，對于消費的便利性要求很高的商品銷售行業(yè)。比較知名的快消公司包括寶潔、歐萊雅、瑪氏、強生等。由于這個行業(yè)用戶具有品牌忠誠度不高等特性，所以市場部變得格外重要。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)

　　在用戶紅利達到飽和之后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商業(yè)化之路更需要精細化運用，對市場研究、營銷等分支的人才需求也越來也多。非常值得學(xué)Marketing的留學(xué)生投遞。除此之外，4A廣告公司也是學(xué)Marketing的同學(xué)非常好的選擇之一。這些公司一般都偏愛海歸碩士，留學(xué)生求職很有優(yōu)勢。

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