留學(xué)專(zhuān)業(yè)：美國(guó)品牌管理專(zhuān)業(yè)介紹

近幾年由于國(guó)內(nèi)購(gòu)物力的增強(qiáng)，人們對(duì)品牌的要求也越來(lái)越高，因而也有越來(lái)越多人關(guān)注品牌效應(yīng)和品牌策略。為什么有的品牌銷(xiāo)售呈現(xiàn)良性的增長(zhǎng)，用戶(hù)依賴(lài)性較強(qiáng)，而有的市場(chǎng)份額越來(lái)越小，甚至不得不撤離呢？這些其實(shí)都屬于品牌管理專(zhuān)業(yè)的范疇。由于和商科相關(guān)聯(lián)，不少留學(xué)生選擇留學(xué)美國(guó)品牌管理專(zhuān)業(yè)。Hotcourses中國(guó)小編就和大家說(shuō)說(shuō)美國(guó)大學(xué)品牌管理專(zhuān)業(yè)是學(xué)習(xí)什么以及如何應(yīng)用的呢？

雖然每個(gè)公司的情況可能會(huì)有不同，但是品牌管理的核心內(nèi)容還是一致的。美國(guó)大學(xué)品牌管理專(zhuān)業(yè)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心學(xué)科。品牌管理主要圍繞著品牌相關(guān)的重要關(guān)系和功能而開(kāi)展的，如廣告，促銷(xiāo)，公共關(guān)系，包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品發(fā)布，生產(chǎn)規(guī)劃，渠道策略，授權(quán)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。因此，作為品牌管理的高級(jí)人才，必須具備前瞻的策略眼光，優(yōu)秀的定量能力，良好的人際交往和呈現(xiàn)產(chǎn)品的技能。作為品牌管理的高級(jí)人才，需要對(duì)品牌的損益負(fù)責(zé)，因此，時(shí)不時(shí)需要做相關(guān)的決策，也需要說(shuō)服他人，以達(dá)成一致的意見(jiàn)。

此外，由于品牌管理職位大多都是針對(duì)終端用戶(hù)---消費(fèi)者的，因而，品牌管理從業(yè)人士也需要具備消費(fèi)者行為學(xué)以及相關(guān)的應(yīng)用等知識(shí)，尤其是消費(fèi)者心理學(xué)，結(jié)合這一點(diǎn)進(jìn)行定量研究和金融建模，尤為重要。

另外，值得注意的是，現(xiàn)在備受熱捧的奢侈品管理專(zhuān)業(yè)一般會(huì)集中在品牌管理和時(shí)裝管理這兩個(gè)專(zhuān)業(yè)。其中，品牌管理專(zhuān)業(yè)一般會(huì)在美國(guó)MBA架構(gòu)下提供，而時(shí)裝管理相對(duì)集中在藝術(shù)碩士中。換而言之，如果選擇品牌管理專(zhuān)業(yè)，建議申請(qǐng)商科排名較高的綜合性大學(xué)，若選擇時(shí)裝管理，則建議申請(qǐng)實(shí)力較強(qiáng)的藝術(shù)院校。所以，這二者還是有所區(qū)別的。

推薦院校

威斯康星大學(xué)麥迪遜分校

威斯康星大學(xué)麥迪遜分校是美國(guó)著名公立研究型大學(xué)，被譽(yù)為“公立常春藤”，與加州大學(xué)伯克利分校和密歇根大學(xué)安娜堡分校等代表了美國(guó)公立大學(xué)的最高水平。迄今為止，大學(xué)共誕生過(guò)21位諾貝爾獎(jiǎng)獲得者，38位普利策獎(jiǎng)獲得者，12位美國(guó)國(guó)家科學(xué)獎(jiǎng)?wù)芦@得者。根據(jù)《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》最新排名，威斯康星大學(xué)麥迪遜分校的商科排名第33位。